近年来，温州市洞头区深入挖掘民间妈祖信俗资源，主动做好“导”字文章，逐步推进以妈祖信俗为典型的民俗文化融入蓝色海洋战略、国际生态旅游岛建设，推动民俗文旅融合发展，成为洞头文化旅游靓丽“风景线”。目前，已举办十二届中国·洞头妈祖平安节，洞头妈祖祭典入选国家级非物质文化遗产扩展项目名录。

一是打造节庆品牌聚人气。深化民间信仰“一场所一景观一故事”建设提升工程，提纯民间信俗文化内涵，出版《洞头民间信仰》《洞头妈祖祭典》等文献，进一步丰富妈祖文化内涵，提升吸引力。培育妈祖民俗节庆品牌，连续举办12届“同谒妈祖·共享平安”主题平安节活动，并纳入“民间民俗·多彩浙江”优秀传统文化系列，在全国、全省形成良好品牌效应。2023年妈祖平安节期间，吸引两岸3000余名游客，相关活动获《中国统一战线杂志》等20余家媒体平台报道。

二是探索民俗转化促融合。创新“旅游+妈祖信俗”融合发展模式，设置妈祖海上巡安、渔民画主题展、平安祈福宴等8项传统项目，推出国风运动会、国潮民俗趴、渔娘厨艺争霸赛、特色集市等6项配套活动，开发平安米、平安饼等伴手礼，多维度展示妈祖文化魅力和洞头民俗风情，2023年“妈祖平安节”游客同比增加25%。同时，统筹“五一”黄金周、妈祖平安节、520婚旅节载体，集中举办集食、住、行、游、购、娱为一体的文化旅游主题月活动，有力破除节庆“一日经济”桎梏，“多日游”占比超70%。

三是用活流量红利助共富。紧抓“妈祖平安节”流量契机，向信众游客推介虾干、鱼干等海岛特色渔农产品，有力提升“海字号”共富工坊产品销售额，妈祖平安节当天实现特色渔农产品销售额逾1万元。开展渔娘厨艺争霸赛、民宿女主人技能提升赛等赛事，邀请现场游客参与互动、担当评委，吸引1000余名游客参与。举办海岛特色小吃一条街活动，鼓励28名赋闲在家渔嫂入驻，推介紫菜丸子、灯盏糕等特色小吃20余种，“妈祖平安节”当天营业额超2万元。